Analytics is het gratis meetsysteem van Google en voor iedereen beschikbaar. Om te meten via Google Analytics hoeft er enkel een account worden aangemaakt en vervolgens moet de unieke Analytics worden geplaatst in de broncode van de website. Er zijn echter een aantal manieren om meten via Google Analytics waardevoller te maken.

Profielen instellen

Binnen 1 Google Analytics account kunnen meerdere profielen worden gemeten. Een profiel bevat een x aantal regels die ervoor zorgen dat alleen specifiek verkeer wordt gemeten in het profiel. Zo kun je bijvoorbeeld een profiel aanmaken waarin je alleen het Adwords verkeer meet, of enkel de bezoekers uit de organische resultaten van Google. Ook bezoekers vanuit een nieuwsbrief of speciale actie kun je in een apart profiel meten. Zo is alles overzichtelijk in het Google Analytics account. Het voordeel van het instellen van profielen is dat ze voor alle gebruikers in het Analytics account zichtbaar zijn.

Doelen instellen

Door middel van het instellen van doelen in Google Analytics kun je de resultaten van je website gemakkelijk overzien. De doelen moeten per profiel worden ingesteld. Het soort doel kan zelf bepaald worden. Je kunt ervoor kiezen om een bepaalde pagina op de website te meten (bijvoorbeeld de bedankt-contact pagina), een uitgaande link meten of de gemiddelde tijd op de website van een bezoekers als doel instellen. Google Analytics begint met het meten van de doelen vanaf het moment dat deze worden ingesteld (het werkt niet met terugwerkende kracht dus).

Trechters instellen

Per doel in Google Analytics kunnen er trechters worden ingesteld. Een trechter is een serie pagina’s die leidt naar de doel-URL. Vooral voor webwinkels is het instellen van trechters in Google Analytics een waardevolle functie. Als trechter kunnen de stappen van het betalingsproces worden gevolgd en gezien waar de bezoekers afhaken. Op basis van deze gegevens kan de website geoptimaliseerd worden.

Segmenten instellen

Het instellen van segmenten is vergelijkbaar met het instellen van profielen. Je kunt een apart segment aanmaken voor je Adwords verkeer, de organische resultaten van Google etc. Het verschil met het instellen van profielen is dat segmenten slechts 1 keer hoeven worden ingesteld voor alle accounts van de Analytics gebruiker, maar alleen zichtbaar zijn voor deze gebruiker.

Adwords koppelen met Google Analytics

Door het Adwords account te koppelen met Google Analytics kun je de kostgegevens van Adwords terugvinden in het Analytics account. Verder kun je de doelen van Analytics importeren in Adwords en zijn de zoektermen van het Adwords verkeer ook zichtbaar in het Analytics account. Meer informatie over het koppelen van Adwords met Google Analytics vind je hier.