Google Analytics geeft een aantal waardevolle gegevens die gebruikt kunnen worden om een Adwords campagne mee te optimaliseren.

Google Analytics koppelen met Adwords

De eerste stap is om het Google Analytics account te koppelen met het Adwords account. Dit heeft een aantal voordelen. Met betrekking het optimaliseren van de Adwords campagne is het grootste voordeel dat de zoektermen die voor een klik hebben gezorgd nu ook zichtbaar zijn in het Google Analytics account.

Nadat het Google Analytics account en het Adwords account gekoppeld zijn, kunnen gegevens uit Google Analytics gebruikt worden om de Adwords campagne mee te optimaliseren.

Gemiddelde tijd op de site

Bij weinig of geen (conversie)gegevens in Adwords kan de gemiddelde tijd op de site gebruikt worden om goede en slechte zoektermen te onderscheiden. Zoektermen die zorgen voor een lagere gemiddelde tijd op de site dan gemiddeld, zijn (op basis van deze gegevens) blijkbaar minder waardevol dan zoektermen met een hoge gemiddelde tijd op de site. Je kunt er in dit geval voor kiezen om deze zoektermen een lagere CTR te geven (afbieden van zoektermen) of zelfs op onderbreken te zetten in de Adwords campagne.

Bouncerate van zoektermen

De bouncerate is het percentage bezoekers dat slechts 1 pagina op de site bekijkt. Zoektermen met een hoge bouncerate kunnen soms minder waardevol zijn dan zoektermen met een lage bouncerate. Lees: soms. In sommige gevallen is het moeilijker te beoordelen, want een hoge bouncerate kan ook betekenen dat de bezoeker direct de informatie krijgt die hij wil en daarom niet verder op de website hoeft te kijken.

In het geval van bijvoorbeeld webwinkels worden bij kwalitatieve bezoeken over het algemeen echter meerdere pagina’s bekeken (de stappen in het verkoopproces tellen al enkele pagina’s). In dit geval zijn zoektermen met een hoge bouncerate dus wel degelijk minder kwalitatieve zoektermen. Ook deze zoektermen kunnen dus afgeboden worden door middel van een lagere CTR, of op onderbroken worden gezet worden in de Adwords campagne.