In de zoekmachine marketing branche kunnen er woorden gebruikt worden die soms vraagtekens oproepen. In deze lijst staan termen uitgelegd die vaak gebruikt worden.
Advertentiegroepen
Advertentiegroepen bepalen hoe de Adwords campagne wordt ingedeeld. Elke advertentiegroep bestaat uit zoekwoorden die in relatie met elkaar staan. Per advertentiegroep kunnen hierdoor onder andere aparte advertenties worden gemaakt, uitsluitingswoorden worden toegevoegd, bestemmings URL’s worden ingesteld en biedingen worden ingesteld die passend zijn voor de desbetreffende zoekwoorden. Hierdoor wordt het rendement van de Adwords campagne aanzienlijk verhoogd. Een Adwords campagne kan niet uit te veel advertentiegroepen bestaan. Over het algemeen geldt: hoe meer advertentiegroepen, hoe geavanceerder de Adwords campagne.
Adverteren op tijd
Het is mogelijk om de Adwords campagne instellingen zo in te stellen dat de advertenties alleen op bepaalde tijden worden vertoont, bijvoorbeeld tijdens de traditionele werktijden.
Adwords
Adwords is het advertentieprogramma van Google. Adwords zorgt ervoor dat advertenties van adverteerders worden weergegeven in zowel het inhoudsnetwerk als het zoeknetwerk van Google.
Adwords Editor
De Adwords Editor is een software van Google waarmee gemakkelijker wijzigingen kunnen worden gemaakt in Adwords. Het gebruiken van de Editor is aan te raden omdat het gebruikersgemak van het advertentieprogramma aanzienlijk bevorderd wordt. Bovendien zorgt de Editor voor overzicht.
Afnemende meeropbrengst
Als er tussendoor meer budget in de campagne is gestopt, dan bestaat de kans dat de kosten per conversie en/of de kosten per klik ook automatisch stijgen. Bij Google Adwords geldt namelijk dat het steeds duurder wordt om een conversie te realiseren. Dit is de afnemende meeropbrengst. Op een gegeven moment zal de meeropbrengst dusdanig afnemen dat meer budget in de campagne stoppen niet meer rendabel is. Dit punt is bij elke campagne weer anders. Bij klikcampagnes is de stijging van de CPC simpelweg te wijten aan het feit dat de goedkopere zoekwoorden al gebruikt zijn en er dus een beroep moet worden gedaan op de duurdere zoekwoorden.
Bestemmings URL
De bestemmings URL is de pagina (URL) waar de bezoeker op terecht komt nadat hij op de advertentie heeft geklikt. De bestemmings URL is op zowel advertentie als zoekwoord niveau in te stellen in Adwords.
Clicks
Zie: klikken
Conversiecampagne
Conversiecampagnes hebben als hoofddoel om zoveel mogelijk conversies of leads uit de Adwords campagne te halen. Relevantie van de campagne met betrekking tot het product van de website is dus nóg belangrijker dan bij klikcampagnes. Aan de hand van de gemiddelde kosten per conversie van de campagne kan bepaald worden hoeveel er betaald wordt voor een nieuwe klant. Dit wordt gemeten door middel van een conversiecode die geplaatst is op de meest relevante pagina(s) van de website. Het doel is om de kosten zo rendabel mogelijk te maken voor het te verkopen product.
CPC
CPC staat voor Cost Per Click. Oftewel; de kosten die per klik op een zoekwoord worden betaald.
CPC campagne
CPC campagnes hebben als doel om zoveel mogelijk klikken te genereren voor het, van te voren, vastgestelde budget. Voorbeelden van websites die klikcampagnes beheren zijn bijvoorbeeld uitgeverijen die advertentieruimte op hun site te koop aanbieden. Hierdoor hebben zij behoefte aan meer verkeer naar hun site. Immers; des te meer verkeer, des te meer inkomsten. Relevantie van de campagne met de onderwerpen die op de site te vinden zijn, is belangrijk. Hoe hoger de kwaliteit van de bezoekers vanuit Adwords, hoe meer pagina’s er bezoekt worden per bezoek en dus lagere kosten.
CTR
CTR staat voor clickrate. De clickrate is het percentage klikken ten opzichte van het aantal vertoningen. Op basis van de clickrate bepaald Google hoe relevant een campagne is. Een goede clickrate (+/- 0,5% en hoger) betekend dat Google het zoekwoord een hogere positie geeft in de zoekmachine, ongeacht de biedingen van concurrenten. Hierdoor wordt de campagne automatisch goedkoper. Dit zorgt ervoor dat de CTR een belangrijke graadmeter is in de optimalisatie van een campagne.
Dagbudget
Het dagbudget is een extra slot op de deur dat, met name in het begin van de campagne, ervoor zorgt dat de campagne niet te veel door zijn budget heen schiet. Door het dagbudget af te stellen zorgt Google ervoor dat de campagne over meerdere dagen gemiddeld niet meer opmaakt. Het kan dus zijn dat Google de campagne één dag meer laat opmaken dan het ingestelde dagbudget.
Duur zoekwoord
Een duur zoekwoord is een woord dat een hogere gemiddelde CPC (CPC campagne) of gemiddelde kosten per conversie (conversiecampagne) heeft dan het gemiddelde van de campagne.
Goedkoop zoekwoord
Een goedkoop zoekwoord is een woord dat een lagere gemiddelde CPC (CPC campagne) of gemiddelde kosten per conversie (conversiecampagne) heeft dan het gemiddelde van de campagne.
Inhoudsnetwerk
Het inhoudsnetwerk bestaat uit Google programma’s, zoals bijvoorbeeld Gmail, en het partnernetwerk van Google. Deze partnersites hebben zich aangemeld bij Google Adsense, de publishers kant van Adwords. Door te adverteren in het inhoudsnetwerk van Google kan er een hoog volume bereikt worden. Het nadeel is echter dat de bezoekers over het algemeen kwalitatief minder goed zijn aangezien ze niet per sé op zoek zijn naar iets, wat bezoekers van het zoeknetwerk wel zijn.
Keyword
Zie: zoekwoord.
Keyword insertion
De keyword insertion is een code die gebruikt kan worden bij het maken van advertentieteksten. In plaats van de vooraf een vaste advertentietekst te gebruiken, kan bij gebruik van de keyword insertion het ingetypte zoekwoord worden weergegeven. Een advertentietekst die als koptekst bijvoorbeeld “{KeyWord:Fietsenhandel} Amsterdam” heeft wordt bij het zoekwoord “Batavus fiets” weergegeven als “Batavus Fiets Amsterdam”. Als “keyword” met kleine letters is gespeld dan wordt “batavus fiets Amsterdam” weergegeven. Als “Keyword” met één hoofdletter is gespeld dan wordt “Batavus fiets Amsterdam” weergegeven. Als “KeyWord” met twee hoofdletters is gespeld dan wordt “Batavus Fiets Amsterdam” weergegeven.
Klikken
Het aantal keren dat er op een advertentie is geklikt in een bepaalde periode.
Landingpagina, landingpage
De landingpagina is de pagina waar de bezoeker op terecht komt nadat hij op de advertentie heeft geklikt.
Locatietargeting
Zie ‘regionaal adverteren’.
Regionaal adverteren
Google biedt de mogelijkheid om advertenties in een bepaald gebied te laten vertonen. Hierdoor kan een specifieke doelgroep bereikt worden. Een aantal internetgebruikers staan met hun IP adres echter niet geregistreerd terwijl ze wel tot de doelgroep behoren. Bij deze groep worden de advertenties dan ook niet weergegeven.
ROI
Het Return On Investment (ROI) is iets wat van te voren uitgerekend kan worden. Wat kan er maximaal betaald worden om een bezoeker te realiseren? Als een nieuwe klant bijvoorbeeld 50 euro oplevert en gemiddeld één van de 100 bezoekers is een nieuwe klant, dan mag er dus € 0,50 uitgegeven worden om een bezoeker te krijgen (50 gedeeld door 100). Dit zijn getallen waar gespeeld mee kan worden en die per campagne verschillen. Belangrijk is om deze zo reëel mogelijk in te stellen.
Succespercentage
Het succespercentage is het percentage conversies gerelateerd aan het aantal klikken.
Targeting op taal
Eén van de opties van Google Adwords is de targeting op taal. Door te adverteren op meerdere talen worden de advertenties vertoont in meerder extensies van Google, zoals bijvoorbeeld www.google.nl.
Tekstadvertentie
Een tekstadvertentie is een advertentie zoals die vertoont worden in de zoekmachine van Google en het inhoudsnetwerk. Deze bestaat uit een kopregel, 2 beschrijvingsregels en een zichtbare URL.
Quality score
De quality score heeft te maken met de clickrate van de Adwords campagne. Hoe hoger de gemiddelde clickrate, hoe hoger de quality score. Hierdoor beschouwt Google de campagne als meer relevant, wat er automatisch voor zorgt dat de advertenties hogere posities krijgen in het zoeknetwerk
Uitsluitingswoord
Een uitsluitingswoord is een woord dat ervoor zorgt dat de advertentie niet wordt weergegeven. Dit is bijvoorbeeld handig als er wel geadverteerd moet worden op “fiets kopen” maar niet op “fiets huren”. “Huren” kan dan als uitsluitingswoord worden toegevoegd.
Vertoningen
Het aantal keren dat een advertentie vertoont is.
Zoeknetwerk
Het zoeknetwerk bestaat uit de Google zoekmachine en haar zoekpartners. Bij adverteren in het zoeknetwerk worden er advertenties vertoont boven of rechts van de werkelijk zoekresultaten, afhankelijk van de hoogte van de biedingen en die van andere adverteerders.
Zoekwoord, zoekterm
Een zoekwoord (of zoekterm) is een woord dat ingetypt kan worden in de zoekmachine van Google waarbij (in het geval van Adwords) een advertentie wordt vertoond.
.png)