De onderstaande handleiding is geschreven om een leidraad te vormen bij het opzetten van een Google Adwords campagne. Het geeft aan welke stappen gevolgd kunnen worden om tot een gestructureerde en zo compleet mogelijke Adwords campagne te komen. Na het opzetten kan de Adwords campagne verder geoptimaliseerd worden.
De stappen voor het opzetten van een Adwords campagne:
- Adwords doelstellingen bepalen;
- meten is weten;
- Adwords advertentiegroepen maken;
- Adwords zoekwoordenlijst maken;
- Adwords advertentieteksten verzinnen;
- Adwords campagne instellingen;
- de Adwords campagne live zetten.
1. Adwords doelstellingen bepalen
Allereerst wordt bepaald wat de uitgangspunten van de Adwords campagne zijn. Wat is het doel van de campagne? Welk budget is er beschikbaar? Wat is de geplande looptijd?
Beperk je bij het bepalen van de uitgangspunten tot 1 doelstelling per Adwords campagne. Maximaal aantal klikken en maximaal aantal conversies uit een Adwords campagne halen zijn bijvoorbeeld twee (over het algemeen totaal verschillende) doelstellingen die niet samen gaan.
2. Meten is weten
Belangrijk voor het meten en optimaliseren van een Adwords campagne is het plaatsen van een aantal meetcodes.
Adwords Conversion Tracking code
De Adwords Conversion Tracking code zorgt ervoor dat het resultaat van de Adwords campagne gemeten kan worden. De Adwords Conversion Tracking code kan geplaatst worden op een ‘bedankt’-pagina die bijvoorbeeld verschijnt nadat een product is verkocht of een contactformulier is ingevuld. Meer informatie over de Google Conversion Tracking code.
Google Analytics Tracking code
Google Analytics is een gratis software van Google waarbij het verkeer van de hele website (dus niet alleen van de bezoekers vanuit Adwords) gemeten kan worden. Het plaatsen van een Google Analytics code of een ander meetsysteem is zeer aan te raden. De Google Analytics Tracking code moet (in tegenstelling van de Adwords Conversion Tracking code) op elke pagina van de website geplaatst worden. Meld je hier aan voor een gratis Google Analytics account.
3. Adwords advertentiegroepen maken
Voordat de woordenlijst kan worden opgesteld is het belangrijk een goede indeling van de advertentiegroepen. Het op de juiste manier indelen van de Adwords campagne is van belang om de campagne in verdere fases te kunnen verbeteren. Een goede indeling van de advertentiegroepen zorgt ervoor dat de advertentieteksten specifieker op de zoekwoorden kunnen worden gericht. Dit zal uiteindelijk leiden tot een hogere CTR .
Geef specifieke en algemenere zoektermen met betrekking tot een bepaald onderwerp hun eigen advertentiegroep. Het indelen van de advertentiegroepen en het geven van een naam aan de advertentiegroep heeft geen direct effect op het rendement van de campagne. Maak dus een logische en overzichtelijke indeling waarmee je het je zelf makkelijker maakt in het optimalisatie proces. Beperk je niet in het indelen van de advertentiegroepen. Hoe meer advertentiegroepen, hoe geavanceerder de Adwords campagne. Zorg er echter wel voor dat het toevoegen van veel advertentiegroepen ook daadwerkelijk waarde toevoegen aan de campagne.
4. Adwords zoekwoordenlijst maken
Nu er een duidelijk overzicht is van de advertentiegroepen kan er begonnen worden met het opstellen van de woordenlijst. Een goede woordenlijst bestaat uit zo veel mogelijk relevante zoektermen. Het toevoegen van algemene zoektermen aan de campagne kan zeker toegevoegde waarden hebben. Beperk je bij het samenstellen van de woordenlijst echter tot zoektermen die daadwerkelijk iets met onderwerp/product te maken hebben. Google Adwords is een direct response middel, gebruik het ook als zodanig. Om de naamsbekendheid te vergroten of andere redenen (ego bidding) zijn er andere (betere) middelen.
Gebruik voor het opstellen van de woordenlijst de Keyword Oppurtunities Tool in Adwords.
Tip:
Een Adwords campagne kan uit duizenden zoektermen bestaan. Om tijd te besparen is het handig om eerst een voorlopige woordenlijst op te stellen in, bijvoorbeeld, Excel, met meerder kolommen die later (met behulp van een Keyword Combiner) met elkaar gecombineerd kunnen worden.
Het toevoegen van uitsluitingswoorden
Naast de normale woordenlijst kan er nog een nieuwe woordenlijst worden aangemaakt met uitsluitingswoorden. Als deze woorden onderdeel zijn van een zoekterm wordt de advertentietekst níet weergegeven. Je kunt hiermee dus verkomen dat je advertentietekst wordt vertoont op zoektermen die niet relevant zijn.
5. advertentieteksten verzinnen
Een goede advertentietekst is specifiek gericht op de woorden in de betreffende advertentiegroep. Elke advertentiegroep heeft zijn eigen advertentieteksten.
Een goede advertentietekst zorgt er uiteraard voor dat er zoveel mogelijk mensen op de advertentie klikken. Vooraf is het moeilijk te bepalen wat een goede advertentietekst is. Dit verschilt per Adwords campagne, per advertentiegroep en zelfs per zoekterm. Test daarom welke advertentietekst het beste scoort. Begin met het schrijven van vier of vijf algemene advertentieteksten voor de algemenere zoektermen. Maak vervolgens per advertentiegroep variaties die specifiek van toepassing zijn op de zoekwoorden in die advertentiegroep.
Keyword insertion
Het toevoegen van de keyword insertion is een belangrijk onderdeel in het maken van deze advertentieteksten. De keyword insertion is een code die gebruikt kan worden bij het maken van advertentieteksten. In plaats van de vooraf een vaste advertentietekst te gebruiken, kan bij gebruik van de keyword insertion het ingetypte zoekwoord worden weergegeven.
6. Adwords campagne instellingen
Voor het instellen van de Adwords campagne instellingen zijn er verschillende mogelijkheden.
Google Adwords advertentie mogelijkheden
- Adverteren in het zoeknetwerk; er kan gekozen worden tussen adverteren in “Google en het zoeknetwerk” (hierbij wordt geadverteerd in de zoekmachine van Google en andere zoekmachines), “alleen Google zoeken” (alleen de zoekmachine van Google) of “geen van beiden”. Kies de voorkeur. Bij adverteren in het zoeknetwerk worden er advertenties boven of rechts van de werkelijk zoekresultaten, afhankelijk van de hoogte van de biedingen en die van andere adverteerders.
- Adverteren in het inhoudsnetwerk; vervolgens kan gekozen worden of er ook geadverteerd wordt in het inhoudsnetwerk. het adverteren in het inhoudsnetwerk van Google houdt in dat de advertenties vertoont worden in Google programma’s zoals bijvoorbeeld Gmail. Hiernaast worden de advertenties vertoont op partnersites van Google. Deze sites hebben zich aangemeld bij Google Adsense, de publishers kant van Adwords. Door te adverteren in het inhoudsnetwerk van Google kan er een hoog volume bereikt worden. Het nadeel is echter dat de bezoekers over het algemeen kwalitatief minder goed zijn aangezien ze niet per sé op zoek zijn naar iets, wat bezoekers van het zoeknetwerk wel zijn.
- Locatietargeting; Google biedt de mogelijkheid om advertenties in een bepaald gebied te laten vertonen. Hierdoor kan een specifieke doelgroep bereikt worden.
- Targeting op taal; door te adverteren op meerdere talen worden de advertenties vertoont in meerder extensies van Google, zoals bijvoorbeeld www.google.nl.
- Instellen dagbudget; het dagbudget is een extra slot op de deur dat, met name in het begin van de campagne, ervoor zorgt dat de campagne niet te veel door zijn budget heen schiet. Door het dagbudget af te stellen zorgt Google ervoor dat de campagne over meerdere dagen gemiddeld niet meer opmaakt. Het kan dus zijn dat Google de campagne één dag meer laat opmaken dan het ingestelde dagbudget.
- Adverteren op tijd; het is mogelijk om de Adwords campagne instellingen zo in te stellen dat de advertenties alleen op bepaalde tijden worden vertoont, bijvoorbeeld tijdens de traditionele werktijden.
Het instellen van de max. CPC biedingen
Het is moeilijk om te bepalen wat een goede max. CPC bieding is in het begin van de campagne. Hoe hiervoor rekening met het vooraf berekende Return On Investment en het budget van de campagne. Stel de max. CPC biedingen in ieder geval niet te hoog in, dit zal ervoor zorgen dat de campagne in het begin door zijn budget zal schieten.
7. de Adwords campagne live zetten
De campagne kan nu live gezet worden. Met name in het begin is het belangrijk de gegevens constant te checken. Minimaal een aantal keren per dag. Het risico bij een campagne die net is live gezet is dat deze vrij snel door zijn budget kan schieten of juist veel te weinig opmaakt. Begin gelijk met het optimaliseren van de Adwords campagne.