De Google Quality score is een belangrijke factor in het bepalen van de advertentiepositie in Google Adwords. Een goede Quality Score zorgt voor a) een hogere advertentiepositie en b) lagere kosten per klik. Dus: hoe hoger de Quality Score, hoe hoger een advertentie wordt weergegeven en des te goedkoper de klikken.
Het is dus zeker de moeite waard om het verbeteren van de Quality Score als 1 van de hoofdpunten te zien in het optimaliseren van de Adwords campagne.
De handleiding: Google Quality Score verbeteren bestaat uit de volgende onderdelen:
- Berekening Google Quality Score (QS);
- De Quality Score verbeteren op campagne niveau;
- De Quality Score verbeteren op zoekterm niveau.
Berekening Google Quality Score (QS)
Google berekend de Quality Score mede op basis van de volgende factoren:
- De historische klikfrequentie (CTR; Click Through Rate) van alle zoekwoorden en advertenties in het Adwords account (accountgeschiedenis);
- De kwaliteit van de landingspagina;
- De relevantie van het zoekwoord m.b.t. de bestemmingspagina;
- De laadtijd van de landingspagina.
De Quality Score verbeteren op campagne niveau
- Zorg voor relevante zoektermen: Google weegt de CTR zeer zwaar om de Quality Score te berekenen. Relevante zoekwoorden zorgen ervoor dat de CTR van de campagne verbeterd wordt.
- Onderbreek zoektermen met een lage CTR: Onderbroken zoektermen worden niet meegeteld in de berekening van de Quality Score.
- Zorg voor relevante advertentieteksten: Irrelevante advertentieteksten hebben een negatief effect op de CTR en dus ook op de Quality Score.
- Gebruik ‘Keyword Insertion’ in de advertentieteksten: Advertentieteksten met Keyword Insertion sluiten over het algemeen beter aan op de zoekterm van de Google gebruiker en hebben daarom een betere CTR.
De Quality Score verbeteren op zoekterm niveau.
Mocht je bepaalde zoektermen in de Adwords campagne hebben staan waar je veel resultaat uit haalt (klikken, conversies) of zoektermen die op een ander manier belangrijk zijn, maar die desondanks een lage Quality Score hebben dan wil je deze natuurlijk niet op onderbroken zetten. Je kunt dan een aantal trucs gebruiken om de Quality Score van deze zoektermen specifiek te verbeteren:
- Plaats de zoekterm in een aparte advertentiegroep en focus een aantal advertentieteksten specifiek op deze zoekterm.
- Kijk eens naar de gemiddelde advertentiepositie van de zoekterm. Het kan zijn dat een lagere advertentiepositie zorgt voor een lage CTR. Verhoog de zoekterm tijdelijk om te zien of dit een positief effect heeft.
- Check de landingpage. Komt de zoekterm regelmatig terug op deze pagina of wordt er gelinkt naar een pagina die eigenlijk totaal niet relevant is? Verander de landingpage of maak een nieuwe pagina die gefocust is op de zoekterm.