Zoekmachine marketing is een verzamelnaam voor 1) natuurlijke zoekmachine optimalisatie (ook wel Search Engine Optimalisation of SEO genoemd) en 2) zoekmachine adverteren (Search Engine Advertising of SEA).
- Natuurlijke zoekmachine optimalisatie is het optimaliseren van de website zodat deze zo hoog mogelijk word weergegeven in de zoekresultaten bij zoekmachines zoals Google.
- Zoekmachine adverteren is het plaatsen van advertenties in de zoekmachines (waaronder Google Adwords).
Zoekmachine optimalisatie en Zoekmachine adverteren in Google
Zoekmachine marketing in de praktijk
Zoekmachine marketing is een voorbeeld van pullmarketing. De potentiële klant gaat uit zichzelf op zoek naar een product of dienst. Hiervoor gaat er echter veel tijd en geld naar het denkwerk, de ontwikkelingen en het testen van een goede zoekmachine marketing strategie.
Voor bedrijven die hun producten en diensten via het internet aanbieden is zoekmachine marketing een must. Zoekmachines hebben namelijk een zeer belangrijke plek in het koopproces van mensen. Het belang voor zoekmachine marketing is een direct gevolg van het feit dat de consument steeds minder gevoelig is voor reclameprikkels en het internet gebruikt voor het zoeken naar informatie. De zoekmachines zijn voor het vinden van websites hét belangrijkste middel.
Zoekmachine marketing is dus een belangrijk middel, zo niet het belangrijkste middel, om meer bezoekers op websites te krijgen. Bij bedrijven die hun product op het internet aanbieden en/of verkopen, is zoekmachine marketing eigenlijk onmisbaar.
Een groot voordeel van zoekmachine marketing is dat het goed meetbaar is. Via verschillende software is het mogelijk om de resultaten van het effect van zoekmachine marketing tot op het detail te bekijken en te analyseren.