Google Adwords is het advertentieprogramma van Google. Via Adwords kunnen advertenties geplaatst worden in zowel het zoeknetwerk als het inhoudsnetwerk van Google.
Het Adwords systeem is gebaseerd op zoektermen. Per zoekterm kunnen adverteerders tegen elkaar opbieden om een zo hoog mogelijke advertentiepositie te krijgen in de zoekmachine. Een hoge advertentiepositie in de zoekmachine is echter afhankelijk van meerdere factoren:
- de bieding op het zoekwoord;
- de biedingen van andere adverteerders op het zoekwoord;
- de relevantie van het zoekwoord met de website;
- de Adwords Quality Score.
Google onderscheidt 2 netwerken waarop via Google Adwords op geadverteerd kunnen worden:
- Google zoeknetwerk;
- Google inhoudsnetwerk.
Adverteren op het Google zoeknetwerk
Het Google zoeknetwerk in Adwords zijn de advertenties die worden vertoond in de Google zoekmachine en de zoekpartners van Google. De zoekpartners zijn websites die de zoekbalk van Google hebben geïntegreerd in hun website. De Adwords advertenties worden in beide gevallen van het zoeknetwerk vertoond boven en/of rechts van de natuurlijke zoekresultaten.
In Google Adwords kan worden gekozen om enkel in de Google zoekmachine te adverteren of ook bij de zoekpartners. Er kan niet gekozen worden om enkel bij de Google zoekpartners te adverteren.
Adverteren op het Google inhoudsnetwerk
Het Google inhoudsnetwerk bestaat uit websites die de Google ads op hun site hebben staan. In Google Adwords kun je ervoor kiezen om ook of alleen op het inhoudsnetwerk te adverteren. Je Adwords advertentie wordt dan vertoond op websites waarvan de content overeenkomt met de zoekwoorden in je Adwords campagne. Je kunt er ook voor kiezen om je advertenties slechts op bepaalde website in het Google inhoudsnetwerk te laten weergeven.