Adwords helpcentrum, handleidingen & Optimalisatie tips

Hoewel Google Adwords voor iedereen vrij te gebruiken is, is het rendabel opzetten en optimaliseren een kunst op zich. WerkenmetAdwords.nl laat met het Adwords helpcentrum en de Adwords handleidingen zien hoe zelfstandig een Adwords campagne kan worden beheerd.

Het opzetten en optimaliseren van een Google AdWords campagne is weliswaar even wat werk, maar het goed, zorgvuldig en overzichtelijk opzetten van een Adwords campagne zorgt voor aanzienlijk meer resultaat én lagere kosten. WerkenmetAdwords.nl geeft regelmatig een nieuwe Adwords optimalisatie tip. Blijf op de hoogte en volg ons op Twitter of Facebook.

     

Linkbuilding tool

Deze linkbuilding tool helpt je bij vinden van relevante startportaals voor linkbuilding.

Het werkt simpel: typ het keyword van jouw website in de onderstaande zoekbalk en druk op zoeken. Via Google wordt er vervolgens een lijst met relevante pagina’s van verschillende startportaals op het internet vertoont. Je kunt de beheerders van deze startportaals vervolgens benaderen mbt linkbuilding.

Mis je bepaalde startportals/startpagina’s in de linkbuilding tool? Neem dan contact op met WerkenmetAdwords.nl.

Adwords tip 25: Meet de off-line leads

Adverteren via Google en het meten van het resultaat in Google Analytics zorgt ervoor dat alles wat online gebeurd kan worden hard gemaakt. Vergeet echter niet het off-line effect van de Adwords campagne ook mee te nemen in de resultaten! Telefoongesprekken of het persoonlijk langskomen van (potentiële) klanten, kunnen ook het resultaat zijn van de Adwords campagne.

Houdt daarom bij waar deze leads vandaan komen. Vraag de potentiële klant hoe hij op de website terecht is gekomen, mogelijk zelfs welke zoekterm hij heeft ingetypt en wanneer. Deze gegevens kunnen net als de andere conversiegegevens gebruikt worden om de Adwords campagne mee te optimaliseren.

Adwords tip 24: Google Analytics gebruiken om Adwords te optimaliseren

Google Analytics geeft een aantal waardevolle gegevens die gebruikt kunnen worden om een Adwords campagne mee te optimaliseren.

Google Analytics koppelen met Adwords

De eerste stap is om het Google Analytics account te koppelen met het Adwords account. Dit heeft een aantal voordelen. Met betrekking het optimaliseren van de Adwords campagne is het grootste voordeel dat de zoektermen die voor een klik hebben gezorgd nu ook zichtbaar zijn in het Google Analytics account.

Nadat het Google Analytics account en het Adwords account gekoppeld zijn, kunnen gegevens uit Google Analytics gebruikt worden om de Adwords campagne mee te optimaliseren.

Gemiddelde tijd op de site

Bij weinig of geen (conversie)gegevens in Adwords kan de gemiddelde tijd op de site gebruikt worden om goede en slechte zoektermen te onderscheiden. Zoektermen die zorgen voor een lagere gemiddelde tijd op de site dan gemiddeld, zijn (op basis van deze gegevens) blijkbaar minder waardevol dan zoektermen met een hoge gemiddelde tijd op de site. Je kunt er in dit geval voor kiezen om deze zoektermen een lagere CTR te geven (afbieden van zoektermen) of zelfs op onderbreken te zetten in de Adwords campagne.

Bouncerate van zoektermen

De bouncerate is het percentage bezoekers dat slechts 1 pagina op de site bekijkt. Zoektermen met een hoge bouncerate kunnen soms minder waardevol zijn dan zoektermen met een lage bouncerate. Lees: soms. In sommige gevallen is het moeilijker te beoordelen, want een hoge bouncerate kan ook betekenen dat de bezoeker direct de informatie krijgt die hij wil en daarom niet verder op de website hoeft te kijken.

In het geval van bijvoorbeeld webwinkels worden bij kwalitatieve bezoeken over het algemeen echter meerdere pagina’s bekeken (de stappen in het verkoopproces tellen al enkele pagina’s). In dit geval zijn zoektermen met een hoge bouncerate dus wel degelijk minder kwalitatieve zoektermen. Ook deze zoektermen kunnen dus afgeboden worden door middel van een lagere CTR, of op onderbroken worden gezet worden in de Adwords campagne.

Adwords tip 23: Maximaliseer het aantal zoektermen

Een Adwords campagne kan niet uit te veel relevante zoektermen bestaan. Voeg daarom constant nieuwe zoektermen toe: maak nieuwe combinaties van de bestaande zoektermen, voeg zoektermen toe in breed/zinsdeel/exact, gebruik de keyword combiner voor nieuwe zoektermen.

Voeg regelmatig nieuwe zoektermen aan de Adwords campagne toe: hoe meer zoektermen, hoe beter de website vindbaar is.

Tips voor het instellen van Google Analytics

Analytics is het gratis meetsysteem van Google en voor iedereen beschikbaar. Om te meten via Google Analytics hoeft er enkel een account worden aangemaakt en vervolgens moet de unieke Analytics worden geplaatst in de broncode van de website. Er zijn echter een aantal manieren om meten via Google Analytics waardevoller te maken.

Profielen instellen

Binnen 1 Google Analytics account kunnen meerdere profielen worden gemeten. Een profiel bevat een x aantal regels die ervoor zorgen dat alleen specifiek verkeer wordt gemeten in het profiel. Zo kun je bijvoorbeeld een profiel aanmaken waarin je alleen het Adwords verkeer meet, of enkel de bezoekers uit de organische resultaten van Google. Ook bezoekers vanuit een nieuwsbrief of speciale actie kun je in een apart profiel meten. Zo is alles overzichtelijk in het Google Analytics account. Het voordeel van het instellen van profielen is dat ze voor alle gebruikers in het Analytics account zichtbaar zijn.

Doelen instellen

Door middel van het instellen van doelen in Google Analytics kun je de resultaten van je website gemakkelijk overzien. De doelen moeten per profiel worden ingesteld. Het soort doel kan zelf bepaald worden. Je kunt ervoor kiezen om een bepaalde pagina op de website te meten (bijvoorbeeld de bedankt-contact pagina), een uitgaande link meten of de gemiddelde tijd op de website van een bezoekers als doel instellen. Google Analytics begint met het meten van de doelen vanaf het moment dat deze worden ingesteld (het werkt niet met terugwerkende kracht dus).

Trechters instellen

Per doel in Google Analytics kunnen er trechters worden ingesteld. Een trechter is een serie pagina’s die leidt naar de doel-URL. Vooral voor webwinkels is het instellen van trechters in Google Analytics een waardevolle functie. Als trechter kunnen de stappen van het betalingsproces worden gevolgd en gezien waar de bezoekers afhaken. Op basis van deze gegevens kan de website geoptimaliseerd worden.

Segmenten instellen

Het instellen van segmenten is vergelijkbaar met het instellen van profielen. Je kunt een apart segment aanmaken voor je Adwords verkeer, de organische resultaten van Google etc. Het verschil met het instellen van profielen is dat segmenten slechts 1 keer hoeven worden ingesteld voor alle accounts van de Analytics gebruiker, maar alleen zichtbaar zijn voor deze gebruiker.

Adwords koppelen met Google Analytics

Door het Adwords account te koppelen met Google Analytics kun je de kostgegevens van Adwords terugvinden in het Analytics account. Verder kun je de doelen van Analytics importeren in Adwords en zijn de zoektermen van het Adwords verkeer ook zichtbaar in het Analytics account. Meer informatie over het koppelen van Adwords met Google Analytics vind je hier.

Adwords tip 22: Gebruik regionale targeting

Deze Adwords tip is speciaal voor websites die een product of dienst aanbieden dat plaatsgebonden is.

Google Adwords geeft de mogelijkheid om de advertenties regionaal te laten vertonen: regionale targeting. Je advertenties worden dan alleen vertoond aan Google gebruikers in deze regio. Dit heeft 1 groot nadeel: hoewel Google vrij nauwkeurig weet welke gebruikers zich in Nederland bevinden, weet Google niet altijd precies waar in Nederland de gebruiker zich bevindt. Als Google dit niet weet wordt de advertentie niet vertoond, ook niet als de gebruiker zich wel degelijk in deze regio bevindt.

Lees meer: Adwords tip 22: Gebruik regionale targeting

Website credibility: wek vertrouwen met je website

Veel relevante bezoekers op je website is slechts een goede eerste stap. De tweede stap is dat deze bezoekers ook daadwerkelijk het product of dienst aanschaffen dat je probeert te verkopen via de website. Om dat te doen is het belangrijk dat je het vertrouwen wekt van de bezoekers op je website en om je website een gezicht te geven. In dit artikel een aantal tips om de website credibility te verhogen.

Lees meer “Website credibility: wek vertrouwen met je website”

Adwords tip 21: Optimaliseer je Adwords advertentieteksten

Je advertentieteksten zijn het enige wat uiteindelijk zichtbaar is van je Adwords campagne. Zorg dus voor relevante advertentieteksten en optimaliseer deze op basis van de resultaten.

Pauzeer advertentieteksten met een lagere CTR of Conversion Rate

Advertentieteksten met een lagere CTR zijn blijkbaar minder interessant voor de Google bezoeker. Pauzeer deze advertentieteksten om deze reden en focus je op de advertentieteksten met een hogere CTR.

Lees meer “Adwords tip 21: Optimaliseer je Adwords advertentieteksten”

Adwords tip 20: Onderbreek zoektermen met een lage CTR

Naast de CPC bieding op een zoekterm telt de Google Quality Score zwaar mee in het bepalen van de Google ranking. Hoe lager de CTR van een zoektermen, hoe meer je moet bieden om dezelfde positie als je concurrenten te bereiken.

1 van de belangrijkste onderdelen van de Quality Score is de CTR. Om de Quality Score te verbeteren is het dus belangrijk om ervoor te zorgen dat je Adwords campagne een zo hoog mogelijke CTR heeft. Een zoekterm met een lage CTR heeft effect op de hele campagne!

Lees meer “Adwords tip 20: Onderbreek zoektermen met een lage CTR”

Adwords tip 19: Optimaliseer je CPC biedingen (Adwords bidmanagement)

Adwords bidmanagement is het opbieden van goedkopere Adwords zoektermen en het afbieden en/of onderbreken van duurdere Adwords zoektermen.

Adwords bidmanagement: Opbieden van goedkope Adwords zoektermen

Goedkope zoektermen in Adwords zijn zoektermen met een lagere CPC (bij een klikcampagne) of CPA (conversie campagne) dan gemiddeld. Als deze zoektermen nog niet strak op de eerste positie staan in de Google ranking, dan halen ze nog geen maximaal resultaat.

Lees meer “Adwords tip 19: Optimaliseer je CPC biedingen (Adwords bidmanagement)”